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用最小的代价做出最大的推广效果是每个企业都梦寐以求的事情,然而更多的时候却事与愿违,竹篮打水一场空,那么究竟网络营销到底有没有效果,有没有必要去做呢?答案是肯定的,但无疑对我们网络广告投放的精准性、针对性要求会更高,只有知己知彼才能百战不殆,要想提高精准性和针对性,离不开对用户属性、需求等特点的深度分析和了解,网络推广不只是单纯的的花钱买流量,而是一整要综合性的引流、拉新、转化的过程……
 
同样的媒介、同样的资源,有的企业会做出很好的效果、有的企业却做的一塌糊涂呢?其实很多时候,问题并不是出在媒体,而是出在我们自身,媒介只是一种工具,名气大的不一定适合我们、价格低不一定性价比就高,关键在于我们怎么去使用。
 
不同的时间段,不同的用户是在不同的场景下看到广告,他的效果和转化是完全不同的,比如对于一个白领而言,早上7-9点可能正是他在上班途中,在快速的浏览各种信息,这个时候你投放广告可能曝光量会很高,但转化效率却可能会不理想,晚上21-23点可能他正在躺在床上或者沙发上,无聊的刷着各种信息,相比较这种情况下只要你的广告有足够的吸引力,转化效果也相比较会更高,在二三线城市节奏比较慢晚上21点左右在线用户量最高,但到了一线城市,晚上22-23点才是相对高峰……同一个用户在不同的时段,不同的场景下,他的决策、判断也是完全不同的,所有我们需要对不同的用户、不同的区域、不同的时段分别建立模型,制定匹配的素材或者逻辑才能发挥广告的最佳效果,这就是我们所谓的用户场景的设定及判断,只有做到精细化的投放,才能使我们的成本更低、效果更佳,所以往往投放广告需要建立多个广告组就是这个原因。
 
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